Двойное оплодотворение у цветковых растений: Оплодотворение - это процесс слияния мужской и женской половых клеток с образованием зиготы...
Кормораздатчик мобильный электрифицированный: схема и процесс работы устройства...
Топ:
Характеристика АТП и сварочно-жестяницкого участка: Транспорт в настоящее время является одной из важнейших отраслей народного хозяйства...
Выпускная квалификационная работа: Основная часть ВКР, как правило, состоит из двух-трех глав, каждая из которых, в свою очередь...
Интересное:
Лечение прогрессирующих форм рака: Одним из наиболее важных достижений экспериментальной химиотерапии опухолей, начатой в 60-х и реализованной в 70-х годах, является...
Национальное богатство страны и его составляющие: для оценки элементов национального богатства используются...
Подходы к решению темы фильма: Существует три основных типа исторического фильма, имеющих между собой много общего...
Дисциплины:
2017-11-27 | 290 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Факторы маркетинга
Ø Товар
Ø Цена
Ø Методы продажи
Ø Методы продвижения
Товар
Ø Ядерная ценность
Ø Атрибуты (характеристики качества)
Ø Дизайн (цвет, форма, конструкция)
Ø Имидж
Ø Марочное название
Ø Упаковка
Ø Маркировка
Ø Подкрепление товара (сервис)
Цена
Ø Эффект «цена – качество» (ошибка транзитивности)
Ø Эффект ощущаемой ценности
Ø Эффект справочной (справедливой) цены
Ø Эффект выгоды
Ø Эффект контрастной цены
Ø Неокругленные цены
Ø Восприятие ценовых различий (min =7%)
Методы продажи
Ø Имидж магазина
Ø Местоположение
Ø Ассортимент
Ø Цены
Ø Торговый персонал
Ø Выкладка
Ø Организация обслуживания
Ø Удобство совершения покупки
Ø Атмосфера магазина
Методы продвижения
Ø Реклама
Ø Пропаганда
Ø Стимулирование продаж
Ø Личная продажа
Продавцы (поставщики) рказывают непосредственное воздействие на потребителя ч-з маркетинговые стимулы,как товар,цена,распределение и продвижение товара.Задача состоит в том, чтобы мах эффективно использовать эти факторы для достижения стратегических целей предприятия.
Товар явл. осн. элементом и необходимым условием существования рынка, а в комплексе маркетинга он занимает центальное место.Только товар способен и должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить их и обеспечить наилучшее удовлетворение, опережая конкурентов, путем реализации товарной политики. Цена -важнейший элемент комплекса маркетинга. Она явл. факторм переменным и часто играет самостоятельную роль в рыночной среде. Цена товара-это к-во денег, которое может ролучить продавец от покупателя за весь товар или его единицу при определенных условиях,которые устраивают обестороны. Распределение товаров- это элемент комплекса маркетинга, который является завершающей стадией обеспечения потребителя необходимым для него товаром. При этом потребителя иногда интересует не столько сам товар, сколько сроки доставки в определенное место и в необходимом количестве. Продвижение товаров- система мероприятьий, направленных на установление и поддержание определенных взаимоотношений предприятия с адресатами коммуникаций.Выбирая товар,покупатель отдает предпочтение тому,который, на его взгляд, имеет лучший внешний вид, привлекательную упаковку, изготовлен лучшей фирмой и прод. В лучшем магаз.и поэтому лучше аналогичных товаров.
|
Факторы культурного порядка.
Характеристики потребителя
Ø Факторы культурного порядка
Ø Факторы социального порядка
Ø Факторы личного порядка
Ø Факторы психологического порядка
Факторы культурного порядка
Ø Культура потребителя
Ø Субкультура
Ø Социальное положение
Факторы культурного порядка – характеристики потребителя, связанные с культурой совершения покупок и потребления товаров.
Культура потребителя – система ценностей, идей, склонностей и других значимых символов, передающаяся от одного поколения другому.
Субкультура – специфическая культура отдельных групп людей, обычно находящихся в меньшинстве и отличающихся прежде всего расовой, национальной и религиозной принадлежностью, а на практике – и другими поведенческими особенностями (схожесть интересов, возрастные особенности, общественный класс).
Социальное положение – принадлежность к той или иной классовой группировке в зависимости от уровня доходов потребителя, определяющей культуру его поведения.
Культура потребителя
|
Ø Познание и вера
Ø Ценности и нормы
Ø Знаки
Ø Ненормативное поведение
Ø Санкции
Субкультура
Ø Национальное происхождение
Ø Расовая принадлежность
Ø Вероисповедование
Общественные классы
Ø Классообразующие признаки
Ø Владения
Ø Классовое сознание
Ø Власть
Ø Мобильность
Ø Преемственность
Ø Дифференциация/ социальная стратификация(по Гилберту):
высшие (капиталисты -1%; руководители, бизнесмены - 14%)
средние (служащие -33%;
рабочие - 32%)
низшие (работающие бедняки -11%; маргиналы - 9%)
|
|
Индивидуальные и групповые автопоилки: для животных. Схемы и конструкции...
Индивидуальные очистные сооружения: К классу индивидуальных очистных сооружений относят сооружения, пропускная способность которых...
Архитектура электронного правительства: Единая архитектура – это методологический подход при создании системы управления государства, который строится...
Археология об основании Рима: Новые раскопки проясняют и такой острый дискуссионный вопрос, как дата самого возникновения Рима...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!