Архитектура электронного правительства: Единая архитектура – это методологический подход при создании системы управления государства, который строится...
Семя – орган полового размножения и расселения растений: наружи у семян имеется плотный покров – кожура...
Топ:
Генеалогическое древо Султанов Османской империи: Османские правители, вначале, будучи еще бейлербеями Анатолии, женились на дочерях византийских императоров...
Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов...
Интересное:
Как мы говорим и как мы слушаем: общение можно сравнить с огромным зонтиком, под которым скрыто все...
Финансовый рынок и его значение в управлении денежными потоками на современном этапе: любому предприятию для расширения производства и увеличения прибыли нужны...
Национальное богатство страны и его составляющие: для оценки элементов национального богатства используются...
Дисциплины:
2017-11-28 | 201 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Мониторинг
Перечень изданий конкурентного окружения определяется по следующим параметрам:
· пересечение читательских аудиторий издании;
· пересечение рекламодателей и зданий;
· аналогичные с «Экспресс газетой» потребительские характеристики (периодичность выхода, тематическая направленность, цветность и т. п.).
Структура рынка рекламы в изданиях-конкурентах Экспресс газеты», рассчитанная относительно рекламных площадей
Динамика изменения объемов рекламы ЭГ по сравнению с изданиями сегмента в 2001
Распределение рекламного бюджета и рекламных площадей компании «N» в печатных СМИ в 1 п/г 2001 г.
Качественный анализ: классификация клиентов по товарной принадлежности, по изданиям, в которых они рекламируются, соотношение с характеристиками аудиторий этих изданий.
Спроецировав данные расчета на наше издание с учетом количества представителей желаемой целевой аудитории читателей среди всех читателей «Экспресс газеты», рассчитывается коммерческое предложение. Важно продавать потребителю не тираж, а аудиторию в ее количественном и качественном выражении.
Рейтинги изданий-конкурентов
Мониторинг продаж «Экспресс газеты» по точкам розничных продаж.
Мониторинг содержания газет определенной нами конкурентной ниши
ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ
1. В чем вы видите разницу между ситуациями дифференцированной олигополии и монополистической конкуренции? В чем проявляется влияние этих различий на конкурентное поведение?
2. Какие стратегии реакции следует рассмотреть фирме-лидеру рынка, если его в ценовой сфере атакует конкурент, владеющий очень малой долей рынка?
3. Дайте пример внешнего удерживаемого конкурентного преимущества для каждого из следующих секторов: минеральные воды, страхование против пожара, узкоспециализированные станки.
|
4. Каковы перспективы развития для малой фирмы, если на ее базовом рынке доминирует агрессивный конкурент, обладающий неустранимым преимуществом по издержкам?
5. Акционерное общество «Руссометр» производит узкоспециализированные измерительные приборы. У него есть возможность выпустить прибор для нового рынка с абсолютным потенциалом 100 приборов. На этом рынке происходит быстрая технологическая революция. Маркетинговое исследование потенциальных покупателей показало, что максимальная приемлемая цена продаж равна 2 млн. руб., тогда как по данным отдела НИОКР средняя себестоимость первого станка составит 3 млн. руб. В прошлом для схожих, но не идентичных изделий фирма имела кривую опыта с наклоном 75%. Финансовый директор не одобряет новшество, считая, что рыночная цена слишком низкая. Вам поручено изучить данную ситуацию и сформулировать конкретную рекомендацию.
6. Проанализируйте угрозы конкурентной среде в одном из следующих секторов: страхование частной собственности, типографская продукция.
7. Из каких элементов складывается потенциал фирмы, какую роль он играет в обеспечении ее конкурентоспособности
2. Каков основной принцип построения системы индексов каче ства и конкурентоспособности товаров
3. В чем заключаются цели тестирования продукта Какие виды тестирования Вам известны
4. В чем заключается риск на рынке Как оценить его силу
5. Что такое бенч маркинг Какие цели стратегического ана лиза он преследует
1. Фирма заявила, что она постоянно устанавливает свои цены на уровне У о ниже цен конкурента:
а) это объявление ценовой войны;
б) попытка компенсировать различия в затратах;
в) нормальная торговая практика.
2. Анализ деятельности конкурента показал, что его производственные возможности превышают наши как минимум на 30%. Каковы наши действия
|
а) продавать товар на 30% дороже конкурентного;
б) инвестировать средства в расширение собственной производственной базы;
в) улучшить потребительские свойства товара и одновременно расширить сервис, не повышая цены товара.
3. На чем основывается наш прогноз действий конкурента
а) на предсказаниях астролога;
б) на изучении поведения конкурента, характеристике его менеджера и полученных конфиденциальных сведениях о подготов ке к испытаниям нового товара;
в) на предположениях.
4. На рынок выпущен новый синтетический материал, который представляет конкурентную угрозу нашему товару. Какие меры следует принять нашей фирме
а) обратиться с жалобой в Антимонопольный комитет;
б) организовать в авторитетной газете статью специалиста о вреде синтетики для здоровья;
в) срочно приступить к разработке нового товара с лучшими свойствами по старой цене.
5. Какой должна быть доля рынка, чтобы фирма считалась лидером рынка
а) 10 20%;б) 20 40%;в) 40% и выше.
|
|
Адаптации растений и животных к жизни в горах: Большое значение для жизни организмов в горах имеют степень расчленения, крутизна и экспозиционные различия склонов...
Двойное оплодотворение у цветковых растений: Оплодотворение - это процесс слияния мужской и женской половых клеток с образованием зиготы...
Своеобразие русской архитектуры: Основной материал – дерево – быстрота постройки, но недолговечность и необходимость деления...
Индивидуальные и групповые автопоилки: для животных. Схемы и конструкции...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!