История развития пистолетов-пулеметов: Предпосылкой для возникновения пистолетов-пулеметов послужила давняя тенденция тяготения винтовок...
Археология об основании Рима: Новые раскопки проясняют и такой острый дискуссионный вопрос, как дата самого возникновения Рима...
Топ:
Марксистская теория происхождения государства: По мнению Маркса и Энгельса, в основе развития общества, происходящих в нем изменений лежит...
Теоретическая значимость работы: Описание теоретической значимости (ценности) результатов исследования должно присутствовать во введении...
Генеалогическое древо Султанов Османской империи: Османские правители, вначале, будучи еще бейлербеями Анатолии, женились на дочерях византийских императоров...
Интересное:
Подходы к решению темы фильма: Существует три основных типа исторического фильма, имеющих между собой много общего...
Финансовый рынок и его значение в управлении денежными потоками на современном этапе: любому предприятию для расширения производства и увеличения прибыли нужны...
Берегоукрепление оползневых склонов: На прибрежных склонах основной причиной развития оползневых процессов является подмыв водами рек естественных склонов...
Дисциплины:
2017-05-18 | 255 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
№ | Наименование | Производств. | Начало | |
цикл дн. | продаж | |||
SochiЛэнд крем для век | 4 кв. 2016 | |||
SochiЛэнд дневной крем | 4 кв. 2016 | |||
SochiЛэнд ночной крем | 4 кв. 2016 | |||
SochiЛэнд крем для рук | 4 кв. 2016 | |||
SochiЛэнд сыворотка биоактивная для век | 4 кв. 2016 | |||
SochiЛэнд сыворотка аэрированная для лица | 4 кв. 2016 | |||
2 Ценообразование
Как показывают данные исследовательской компании Statista, совокупная ценность ведущих 15 брендов косметических компаний в 2015 году составила $72,72 млрд.
Одной из главных тенденций сегодня называется необходимость для многих компаний-лидеров рынка отвоевывать себе место на полках ритейл-сетей не только в борьбе с традиционными конкурентами, то есть другими гигантами рынка, но и с дискаунтерами, предлагающими похожие продукты в сегментах no-name или под неизвестными ранее, но набирающими силу брендами.
С другой стороны, растет озабоченность потребителей возможными рисками здоровью в результате применения косметических средств (повышенное внимание ингредиентам), а также стремление потреблять максимально «зеленые» продукты.
Диаграмма. Стоимость косметических брэндов
Косметологический рынок:
Диаграмма. Распределение косметического рынка по сегментам в 2011-2014 гг.
Разбивка по сегментам в 2014 году по версии Statista представлена на диаграмме и позволяет проследить динамику за последние 4 года: сегмент продуктов для волос упал в общей долей рынка по сравнению с 2013 годом на 0,8%, продукты личной гигиены на 0,4%, средства ухода за полостью рта – на 0,1%. Макияж и парфюмерия доли сохранили, а лидер – уход за кожей – прибавил 1,2%.
|
Стоит отметить, что несмотря на рост продаж в денежном выражении, число потребителей премиум-косметики в США сократилось. Аналогичная тенденция наблюдается по всему миру -количество покупателей престижной beauty-продукции по всему миру сократилось до абсолютного шестилетнего минимума. Эксперты объясняют это стремлением людей искать удовлетворение от траты денег не только в покупках продуктов, но и в приобретении нового опыта, который они ищут за пределами магазинов – в спа-салонах, на курортах и в новейших оздоровительных медицинских процедурах, а также инновационных продуктах питания.
Барселонская выставка in-cosmetics определила лидирующих по инновационности производителей ингредиентов по итогам 2014 года. Компании Induchem, Dow Corning и Sederma заняли пьедестал конкурса, проходившего под лозунгом Innovation Zone Best Ingredient Awards. В этом году, в первый раз за всю историю награды, ее было решено вручить в двух категориях: разделив все ингредиенты на активные и функциональные.
В рамках 25-летия награды также была вручена специальная премия за вклад в развитие отрасли косметических ингредиентов – по итогам голосования 1 000 посетителей и экспертов, ее получила компания Sederma за ее бустер коллагенной ткани Matrixyl, цепочку из пяти аминокислот, связанной с 16-углеродной цепочкой.
Агентство Organic Monitor недавно опубликовало исследование, согласно которому почти две трети всех продуктов, доступных на рынке в сегменте натуральной и органической косметики, подчеркивают отсутствие в своем составе «вредных ингредиентов» - парабенов, формальдегида и проч. Классическим случаем в этом смысле в 2014 году стала компания Revlon, которая объявила об отказе от использования в своих продуктах целого ряда химикатов – парабенов нескольких видов, а также высвобождающих формальдегид компонентов. В качестве основной мотивировки этого шага называется петиция, которую подписали более 100 000 человек.
|
Тренд на «натурализацию» рынка оказывает существенное влияние – аминокислоты, экстракты из растений и энзимы все чаще применяются в составе различных формул и являются мощным маркетинговым инструментом, а развитие нанотехнологий подстегивает введение в оборот ингредиентов различных минералов.
Исследования компании Euromonitor International отмечают, что
Идеальный набор маркетинговых обещаний в этом свете представляется таковым: недорогое средство, изготовленное из полностью натуральных ингредиентов, не испытывавшееся на животных, содержащее функционал SPF и способное предотвратить появление морщин и симптомы преждевременного старения кожи.
|
|
Опора деревянной одностоечной и способы укрепление угловых опор: Опоры ВЛ - конструкции, предназначенные для поддерживания проводов на необходимой высоте над землей, водой...
Автоматическое растормаживание колес: Тормозные устройства колес предназначены для уменьшения длины пробега и улучшения маневрирования ВС при...
Архитектура электронного правительства: Единая архитектура – это методологический подход при создании системы управления государства, который строится...
Общие условия выбора системы дренажа: Система дренажа выбирается в зависимости от характера защищаемого...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!