Двойное оплодотворение у цветковых растений: Оплодотворение - это процесс слияния мужской и женской половых клеток с образованием зиготы...
Опора деревянной одностоечной и способы укрепление угловых опор: Опоры ВЛ - конструкции, предназначенные для поддерживания проводов на необходимой высоте над землей, водой...
Топ:
Оценка эффективности инструментов коммуникационной политики: Внешние коммуникации - обмен информацией между организацией и её внешней средой...
История развития методов оптимизации: теорема Куна-Таккера, метод Лагранжа, роль выпуклости в оптимизации...
Процедура выполнения команд. Рабочий цикл процессора: Функционирование процессора в основном состоит из повторяющихся рабочих циклов, каждый из которых соответствует...
Интересное:
Что нужно делать при лейкемии: Прежде всего, необходимо выяснить, не страдаете ли вы каким-либо душевным недугом...
Берегоукрепление оползневых склонов: На прибрежных склонах основной причиной развития оползневых процессов является подмыв водами рек естественных склонов...
Как мы говорим и как мы слушаем: общение можно сравнить с огромным зонтиком, под которым скрыто все...
Дисциплины:
2017-12-11 | 265 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Развитие рекламы происходило по разным сценариям в различных странах Европы и Америки. По целому ряду причин развитие рекламы в Англии и в США пошло разными путями. В то время как в Англии реклама приобрела статичный характер, динамизм американской рекламы стал очевиден уже в первой половине 19 в. Различные темпы развития рекламного дела в этих странах зависели от многих причин. Существенным препятствием для развития рекламы в Англии было введение государственного налога на публикацию рекламных объявлений в газетах
- налога, который оставался в силе до 1853 г.
Введение акцизных налогов было одной из причин недовольства американских колонистов, поэтому после победы Соединенных Штатов в войне за независимость правительство не вводило таких налогов.
Среди важных факторов, способствовавших развитию рекламы в конце 19
- начала 20 в. стало возникновение современного рекламного агентства. В Англии
рекламные агентства существовали уже в 1800 г., а первые американские рекламные
агенты начали свою деятельность в начале 40-х годов 19 в. Как в Англии, так и в
США рекламные агенты были первоначально лишь посредниками по продаже места
для размещения рекламы в газетах и журналах.
В начале 19 в. рекламодатели стали более требовательными. Размеры рынков увеличились, выросли и ассигнования на рекламу. В это время рекламные агентства стали оказывать такие услуги, как написание текстов рекламных объявлений, создание иллюстраций, выбор типографий, а иногда и анализ условий рынка, конечно, по современным понятиям, весьма примитивный. В первой половине 20 в. агентства начали играть ту роль, которая возложена на них и сегодня, - планирование, создание и проведение комплексных рекламных кампаний. Они получают вознаграждение в виде комиссии от средств распространения рекламы или в виде гонорара от рекламодателя.
|
Во многих отношениях изобретения способа трансляции сообщений с помощью электронного передатчика (и последовавшее за этим коммерческое использование этого изобретения) может по своему значению быть сопоставлено лишь с книгопечатанием.
Впервые, если не считать городских глашатаев, стало возможным рекламировать товары или услуги неграмотным людям. Умение читать перестало быть обязательным условием участия в массовой коммуникации.
Первой коммерческой радиостанцией была КДКА, расположенная в Питтсбурге штат Пенсильвания. Эта станция первой передала сообщение об итогах выборов 1920 г. К 1 января 1922 г. Федеральная комиссия по связи (The Federal Communication Commission) выдала разрешение на открытие 30 радиостанций.
Затем радиостанции начали появляться в каждом сколько-нибудь значимом городе. Радиоприемники стали одним из самых ходовых товаров в 20-х годах. В 1926 г. была создана "Нэшнл броодкастинг кампани". Теперь практически все американцы могли слушать одновременно одну и ту же радиопрограмму.
Приход эры телевидения изменил роль радиовещания и ещё более подорвал доминирующее положение печатных средств распространения рекламы. Теперь можно было не только слышать о событиях практически в тот момент, когда они происходили, но и наблюдать их, сидя в удобном кресле у себя дома. Впервые средство массовой коммуникации объединило в себе слуховое воздействие со зрительным и с воздействием при помощи передачи движения.
Оценив коммерческие возможности телевидения, рекламодатели начали выделять часть своих ассигнований этому средству распространения информации.
ПР
ПР - это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству и осуществления программ действий в интересах и организаций, и общественности. Сэм Блек даёт более простое и всеобъемлющее определение: "Паблик рилэйшнз" - это искусство и наука достижения грмонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности".
|
Считается, что словосочетание "отношения с общественностью" первым употребил президент Томас Джефферсон в 1807 году. В черновику своего "Седьмого обращения к конгрессу" он вычеркнул слова "состояния мысли" и вместо этого вписал "отношения с общественностью".
|
|
Опора деревянной одностоечной и способы укрепление угловых опор: Опоры ВЛ - конструкции, предназначенные для поддерживания проводов на необходимой высоте над землей, водой...
История развития пистолетов-пулеметов: Предпосылкой для возникновения пистолетов-пулеметов послужила давняя тенденция тяготения винтовок...
Архитектура электронного правительства: Единая архитектура – это методологический подход при создании системы управления государства, который строится...
Эмиссия газов от очистных сооружений канализации: В последние годы внимание мирового сообщества сосредоточено на экологических проблемах...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!