Автоматическое растормаживание колес: Тормозные устройства колес предназначены для уменьшения длины пробега и улучшения маневрирования ВС при...
Эмиссия газов от очистных сооружений канализации: В последние годы внимание мирового сообщества сосредоточено на экологических проблемах...
Топ:
Определение места расположения распределительного центра: Фирма реализует продукцию на рынках сбыта и имеет постоянных поставщиков в разных регионах. Увеличение объема продаж...
Когда производится ограждение поезда, остановившегося на перегоне: Во всех случаях немедленно должно быть ограждено место препятствия для движения поездов на смежном пути двухпутного...
Техника безопасности при работе на пароконвектомате: К обслуживанию пароконвектомата допускаются лица, прошедшие технический минимум по эксплуатации оборудования...
Интересное:
Как мы говорим и как мы слушаем: общение можно сравнить с огромным зонтиком, под которым скрыто все...
Берегоукрепление оползневых склонов: На прибрежных склонах основной причиной развития оползневых процессов является подмыв водами рек естественных склонов...
Влияние предпринимательской среды на эффективное функционирование предприятия: Предпринимательская среда – это совокупность внешних и внутренних факторов, оказывающих влияние на функционирование фирмы...
Дисциплины:
2017-11-22 | 179 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
По структуре рынки делят по следующим критериям:
1. По экономическому назначению объектов рыночных отношений (рынки благ и услуг, средств производства, ценных бумаг, рабочей силы).
2. По товарным группам (рынок народного потребления, продовольственных товаров, рынки сырья и материалов).
3. По пространственному признаку (внутрирегиональные, межрегиональные, республиканские, международные).
4. По степени ограничения конкуренции (монополия, олигополия).
5. По видам субъектов рыночных отношений (оптовая, розничная торговля, государственные закупки).
Виды рынков:
1. Рынки товаров и услуг (рынки потребительского назначения, рынки услуг, рынки жилья).
2. Рынки факторов производства (рынки недвижимости, орудий труда, сырья и материалов, полезных ископаемых).
3. Финансовые рынки (рынки капиталов, ценных бумаг, валютно - денежные рынки).
4. Рынки интеллектуального продукта – инновации, изобретения, информационные услуги.
5. Рынки рабочей силы.
Сегментация рынка представляет собой разделение потребителей данного товара на отдельные группы, предъявляющие к товару неодинаковые требования.
Сегментация может быть проведена разными путями с использованием различных факторов:
1. Географический (по регионам, по плотности населения, по климатическим условиям).
2. Демографический (группировка по возрасту, полу, размеру семьи, уровню дохода).
3. Психографический (по социальному составу, по стилю жизни).
4. Поведенческий (случайное приобретение, статус постоянного клиента, эмоциональное отношение к продукции).
Маркетинг, его основы и концепции
Успешная работа предприятия на рынке невозможна без формулирования четко обоснованных целей или задач, при этом следует различать цели фирмы и цели маркетинга. Цели предприятия носят долгосрочный, стратегический характер, они не подвергаются сиюминутным корректировкам и изменениям, а цели маркетинга ситуационны, т.е. могут пересматриваться в связи с изменением окружающей среды предприятия.
|
Формируя цели предприятия, следует помнить: они не будут достигнуты, если его продукция не пользуется спросом.
Существует несколько состояний спроса, для каждого из них разрабатывается своя стратегия маркетинга:
1. Негативный спрос или отсутствие спроса. Стратегия – изучение наиболее эффективных путей решения проблемы (усовершенствование товара, усиление рекламной деятельности, снижение цены, изменение общественного мнения).
2. Потенциальный или скрытый спрос. Стратегия – создать соответствующие товары, т.е. превращение потенциального спроса в реальное предложение на рынке.
3. Нерегулярный или колеблющийся спрос. Стратегия – изменение цены, применение стимулирования, рекламные компании.
4. Полноценный или удовлетворительный спрос. Стратегия – поддержание спроса на этом уровне, осуществление контроля за издержками, поддержание необходимого объема продаж.
Из этого следует, что маркетинг – это система организации деятельности предприятия по разработке, производству и сбыту товаров на основе изучения запросов потребителей.
Основные принципы маркетинга:
1. Всеобщая нацеленность – ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей;
2. Максимально приспособить производство к требованиям рынка для повышения эффективности функционирования предприятия;
3. Организовать доставку товаров в таких количествах, в такое время и место, которое устраивает потребителя;
4. Не опаздывать с выходом на рынок новой, особенно высококачественной продукции;
5. Обеспечить целевое управление процессом: научные разработки – производство – реализация – сервис.
|
Главное в маркетинге – комплексность, т.е. применение маркетинга как системы (см. рис. 11). Применение отдельных маркетинговых действий, как правило, не дает положительных результатов.
Цель маркетинга – обеспечение высокой рентабельности производства и реализации производственных товаров.
Маркетинг
|
|
Двойное оплодотворение у цветковых растений: Оплодотворение - это процесс слияния мужской и женской половых клеток с образованием зиготы...
Архитектура электронного правительства: Единая архитектура – это методологический подход при создании системы управления государства, который строится...
Автоматическое растормаживание колес: Тормозные устройства колес предназначены для уменьшения длины пробега и улучшения маневрирования ВС при...
Поперечные профили набережных и береговой полосы: На городских территориях берегоукрепление проектируют с учетом технических и экономических требований, но особое значение придают эстетическим...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!