История создания датчика движения: Первый прибор для обнаружения движения был изобретен немецким физиком Генрихом Герцем...
Таксономические единицы (категории) растений: Каждая система классификации состоит из определённых соподчиненных друг другу...
Топ:
Марксистская теория происхождения государства: По мнению Маркса и Энгельса, в основе развития общества, происходящих в нем изменений лежит...
Основы обеспечения единства измерений: Обеспечение единства измерений - деятельность метрологических служб, направленная на достижение...
Установка замедленного коксования: Чем выше температура и ниже давление, тем место разрыва углеродной цепи всё больше смещается к её концу и значительно возрастает...
Интересное:
Берегоукрепление оползневых склонов: На прибрежных склонах основной причиной развития оползневых процессов является подмыв водами рек естественных склонов...
Финансовый рынок и его значение в управлении денежными потоками на современном этапе: любому предприятию для расширения производства и увеличения прибыли нужны...
Инженерная защита территорий, зданий и сооружений от опасных геологических процессов: Изучение оползневых явлений, оценка устойчивости склонов и проектирование противооползневых сооружений — актуальнейшие задачи, стоящие перед отечественными...
Дисциплины:
2017-09-29 | 148 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
В предыдущих разделах учебника мы уже неоднок-
ратно отмечали огромное значение рекламы как в эконо-
мической, так и в социальной сфере. Реклама в последние
годы сделалась необходимым условием существования
многих предприятий. Она затрагивает интересы миллио-
нов людей, стала неотъемлемой частью их жизни. При
этом нельзя забывать, что у различных участников эконо-
мической деятельности интересы зачастую не совпадают, а
иногда и входят в противоречие. Так, вполне очевидным
является тот факт, что производитель-рекламодатель заин-
тересован в увеличении прибыли, для чего необходим ско-
рейший сбыт рекламируемых товаров по максимально воз-
можным ценам. Потребитель, для которого предназначена
реклама, наоборот, больше внимания уделяет потребитель-
ским свойствам товара, желая купить продукцию высшего
качества по возможно более низкой цене. Такое схемати-
чески упрощенное объективное противоречие нередко пе-
рерастает в конфликт между участниками рекламных ком-
муникаций. Вероятность его повышается, если кто-то из
них нарушает правила "честной игры". Например, в рекла-
ме используются лживые утверждения, осуществляется аг-
рессивное навязывание товара, не обеспечивается условие
безопасности потребителей и т.п.
Понятно стремление различных категорий участников
рыночного процесса воздействовать на рекламу в нужном
для себя направлении. Средства массовой информации пос-
тоянно знакомят своих читателей с критическими замечани-
ями в адрес отечественной рекламы. В некоторых случаях
критика незаслуженна и огульна: объектом критики и него-
дования становится реклама как таковая. С другой стороны,
|
к сожалению, для нареканий имеются веские основания.
В нашей рекламе, как в фокусе, концентрируются
все трудности и недостатки отечественной экономики.
Нельзя не отметить, что в настоящее время преобладает
реклама сильнейших зарубежных брэндов. Это логично от-
ражает экономические реалии экономики, в первую оче-
АПО
Раздел 4. Рекламный менеджмент
редь недостаточно устойчивые позиции украинского това-
ропроизводителя. Во многих случаях рекламируемые това-
ры недоступны подавляющему большинству аудитории.
Топ и содержание обращений зачастую не соответствуют
элементарным этическим нормам. Остается низким про-
фессиональный уровень исполнения значительной части
рекламоносителей. Это является прямым следствием того,
что рекламой занимаются в большинстве своем люди, не
имеющие специальной профессиональной подготовки.
Кстати, справедливости ради следует отметить положи-
тельные тенденции именно в этом направлении.
В практике современной отечественной рекламы не-
редки заведомо лживые заверения типа "Залог Вашего бла-
госостояния - вклады в акции фирмы X!" или "Товары
фирмы У - решение всех Ваших проблем!". Достаточно
вспомнить таких недавних "лидеров" среди рекламодате-
лей, как АО МММ, "Хопер-Инвест", Русский дом селенга,
АО "Тибет", Чара-банк, ИФ "Нефть-Алмаз-Инвест", Укра-
инский дом селенга, ПФ "Обер1г". К сожалению, список
можно продолжить. Трудно отрицать тот факт, что их рек-
лама, которая многих ввела в заблуждение, в значительной
степени предопределяет в целом отрицательное отношение
в обществе к рекламе.
Рекламные агентства (особенно те из них, которые
добились определенного положения в этой сфере бизнеса)
обеспокоены многочисленными фактами явного или слег-
ка завуалированного плагиата, когда нечистые на руку
конкуренты используют разработанные ранее ими идеи,
девизы, а то и рекламные обращения целиком.
|
Случаи недобросовестной рекламы способствуют
возникновению проблем у средств массовой информации,
вовлеченных в их передачу. Сохранению безукоризненной
репутации не помогают даже предостережения типа "От-
ветственность за содержание объявлений несет рекламода-
тель".
Серьезную озабоченность у широкой общественнос-
ти вызывает обилие рекламы алкогольных напитков и та-
бачных изделий, а также сомнительного рода "работы за
границей для девушек" и т.п. Не способствует подъему на-
циональной экономики и психология рантье ("Пока я на
4.5- Контроль рекламной деятельности
рыбалке, мои деньги работают"), которая навязывается за-
интересованными рекламодателями.
К сожалению, этот неутешительный перечень мож-
но во много раз расширить. Однако даже то немногое, что
сказано, свидетельствует о необходимости создания эф-
фективно функционирующей системы регулирования
рекламной деятельности. Она должна в максимальной
степени учитывать интересы всех участников рекламных
коммуникаций.
За рубежом система внешнего контроля рекламной
деятельности в ее нынешнем виде формируется со второй
половины прошлого века. Мы же сейчас находимся только
в начале этого пути.
|
|
Историки об Елизавете Петровне: Елизавета попала между двумя встречными культурными течениями, воспитывалась среди новых европейских веяний и преданий...
История развития пистолетов-пулеметов: Предпосылкой для возникновения пистолетов-пулеметов послужила давняя тенденция тяготения винтовок...
Археология об основании Рима: Новые раскопки проясняют и такой острый дискуссионный вопрос, как дата самого возникновения Рима...
Механическое удерживание земляных масс: Механическое удерживание земляных масс на склоне обеспечивают контрфорсными сооружениями различных конструкций...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!