Механическое удерживание земляных масс: Механическое удерживание земляных масс на склоне обеспечивают контрфорсными сооружениями различных конструкций...
Семя – орган полового размножения и расселения растений: наружи у семян имеется плотный покров – кожура...
Топ:
Оценка эффективности инструментов коммуникационной политики: Внешние коммуникации - обмен информацией между организацией и её внешней средой...
Генеалогическое древо Султанов Османской империи: Османские правители, вначале, будучи еще бейлербеями Анатолии, женились на дочерях византийских императоров...
Когда производится ограждение поезда, остановившегося на перегоне: Во всех случаях немедленно должно быть ограждено место препятствия для движения поездов на смежном пути двухпутного...
Интересное:
Мероприятия для защиты от морозного пучения грунтов: Инженерная защита от морозного (криогенного) пучения грунтов необходима для легких малоэтажных зданий и других сооружений...
Влияние предпринимательской среды на эффективное функционирование предприятия: Предпринимательская среда – это совокупность внешних и внутренних факторов, оказывающих влияние на функционирование фирмы...
Искусственное повышение поверхности территории: Варианты искусственного повышения поверхности территории необходимо выбирать на основе анализа следующих характеристик защищаемой территории...
Дисциплины:
2022-10-10 | 44 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
только проникнуть в субъективный мир человека, но оценить его количественно.
Прежде чем перейти к описанию базовых процедур Q -метода, необходимо понять коренное отличие в подходах к анализу матрицы, содержащей данные о М респондентах и N тестах. Согласно традиционному взгляду, существует одна и только одна матрица данных, которую и можно анализировать по столбцам, ища корреляцию между тестами (оценками), либо же между строками (то, что Сирил Барт называл межперсональной корреляцией). Стефенсон же утверждал, что на самом деле матриц две. Одна из них содержит данные об объективных оценках (R -матрица), а другая — это данные субъективного свойства (Q -матрица). Он с самого начала подчеркивал, что в первом случае мы имеем дело с выборкой из N респондентов, которые подвергаются М -му количеству тестов, а во втором случае — с выборкой из М тестов, каждый из которых оценивается N-м количеством респондентов. Разницу в результатах Стефенсон продемонстрировал на достаточно простом и многократно воспроизведенном опыте об оценке разных частей человеческого тела. В эксперименте проводились 25 измерений человеческого тела, таких, как длина руки, объем бедер, охват груди, размер стопы и т.п. на 20 респондентах. R -матричный подход к анализу показал, что можно выделить восемь факторов, причем в первом факторе объединяются ширина плеч, длина руки, ширина ладони, длина стопы, во втором — объем груди и талии и т.д. Таким образом, общая вариация параметров человеческого тела была разложена на ряд существенных факторов, объясняющих связи между измеряемыми переменными. После того как матрица данных была транспонирована, был проведен факторный анализ на преобразованной матрице. Он показал, что все переменные объединяются в один фактор, объясняющий 99% наблюдаемой вариации. Результат вполне тривиален: он всего лишь иллюстрирует тот факт, что люди устроены одинаково, и, несмотря на внешние различия, принадлежат к одному биологическому виду. В целях усугубления наглядности был проведен следующий тест: вычисленные на основе факторных нагрузок пропорции тела были выданы художнику, который должен был нарисовать человека, исходя из этого. Результат творчества художника представлен на рис. 10.1. Как видно, получилась вполне узнаваемая человеческая фигура.
|
Далее, тем же респондентам было предложено измерить те или иные части тела по «степени их важности» для них. Результатом стали четыре Q -фактора, отражающие субъективное видение респондентами степени важности частей тела. В первый по значимости фактор попали глаза, голова и рот, во второй фактор — туловище, бедра и грудь и т.д. Как и в первом случае, полученные пропорции были переданы художнику. Результат субъективного взгляда человека на себя самого — так сказать, его «внутреннего
А. Кутлалиев
|
|
факторной нагрузке этого параметра при Q-подходе к анализу человеческого фактора. Осознание разности объективного субъективного подхода к одним и тем же явлениям всегда оставалось одной из самых главных трудностей при применении Q -методологии. Ирония судьбы — физик по образованию, представитель одной из наук, нацеленных - изучение объективных законов этого мира, Стефенсон всю жизнь пытался внедрить в практику психологии количественный подход к изучению субъективность, а академическая
|
Глава 10.
Q- метод (Q- methodology)
Q -метод произвел возврат к первоначальному смыслу факторного анализа, когда сначала выделяются факторы, а затем предлагается их интерпретация и исследователь не осуществляет предварительной оценки моделей поведения и ценностного восприятия1.
В настоящее время этот мощный инструмент исследования используется рядом агентств для глубокого проникновения в понимание потребительских предпочтений и ожиданий по отношению к продуктам и торговым маркам и рекламным сообщениям. Основой метода является сортировка респондентом по определенному критерию набора высказываний, касающихся исследуемой проблемы. Например, респонденту может быть предложено отсортировать высказывания по степени близости высказываний к личной позиции респондента по отношению к рекламному сообщению. После сбора данных анализируется распределение ответов и делается вывод о структуре потребительских предпочтений. Качество данных, полученных в результате применения Q -метода, в очень сильной степени зависит от процедур создания и отбора высказываний, техники сортировки и правильного использования статистических методов.
Не поленимся и разберем все процедуры Q -метода для более глубокого понимания его сути.
Исследование начинается так же, как и любая процедура маркетинговых исследований: необходимо определить проблему и сформулировать задачи, решаемые входе исследования. Задача может быть одна или их может быть несколько, все зависит от сложности решаемой проблемы. Соответственно, в рамках одного опроса у нас есть возможность исследовать несколько различных подходов, и структура исследования может видоизменяться в зависимости от количества решаемых задач. Базовая процедура исследования по Q -методу состоит из восьми этапов (табл. 10.1).
|
|
|
Наброски и зарисовки растений, плодов, цветов: Освоить конструктивное построение структуры дерева через зарисовки отдельных деревьев, группы деревьев...
Кормораздатчик мобильный электрифицированный: схема и процесс работы устройства...
Поперечные профили набережных и береговой полосы: На городских территориях берегоукрепление проектируют с учетом технических и экономических требований, но особое значение придают эстетическим...
Археология об основании Рима: Новые раскопки проясняют и такой острый дискуссионный вопрос, как дата самого возникновения Рима...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!